280 Liradan 400 Mağazaya: Zen Pırlanta'nın 25 Yıllık Başarı Sırrı
Türkiye'nin önde gelen pırlanta markalarından Zen Pırlanta'nın kurucusu Emil Güzeliş, şirketin 25 yıllık başarı öyküsünü ve gelecek hedeflerini anlattı.
Kuyumculuk geleneğinden gelen Güzeliş, 2000 yılında Zen markasını oluşturduklarını ve 2005'te ilk mağazalarını açtıklarını belirtti. 25 yılda 1000 mağazaya ulaşma hedefi koyan Zen Pırlanta, bugün 400 mağazaya ulaşmış durumda. Güzeliş, önlerindeki 6 yıl içinde bu hedefe ulaşmak için çalışmalarını sürdürdüklerini vurguladı.
Başarının sırrını "çok çalışmak" olarak özetleyen Güzeliş, bunun yanı sıra "iyi ekiplerle çalışmanın" önemine dikkat çekti. Şirkette 25, 20 ve 15 yıllık deneyime sahip çalışanların bulunduğunu ve bu kişilerin şirketin hafızasını oluşturduğunu ifade etti. Bu deneyimli ekiplerle çalışmanın başarıya daha hızlı ulaştırdığını söyledi. Zen Pırlanta'nın Türkiye'nin yanı sıra New York, Düsseldorf, Dubai ve Londra gibi dünya merkezlerinde de mağazaları bulunuyor.
2014 yılında yeni bir strateji belirlediklerini söyleyen Güzeliş, "365 gün reklam verme" kararı aldıklarını açıkladı. Bu kararın o dönemde televizyoncular tarafından yadırgandığını ancak kendilerinin "medyada anlatılmayan bir şeyin satılmasının çok zor olduğu" ilkesinden hareket ettiklerini belirtti. Pırlantanın hem Türkiye'de hem de dünyada "ulaşılamaz zenginlerin takısı" olarak algılandığını ve bu algıyı kırmak için iletişim odaklı reklamlar yaptıklarını ifade etti. İlk reklamlarında 280 liraya tek taş yüzük sunduklarını ve bu sayede pırlantanın herkes için ulaşılabilir olduğunu gösterdiklerini dile getirdi. Bu stratejinin büyümede önemli rol oynadığını ve pırlanta reklam oranının Türkiye'de binde ikiden özel günlerde Yüzde 7'ye kadar çıkmasına öncülük ettiklerini vurguladı.
Güzeliş, pırlanta sektörünün Türkiye için önemine de değindi. Türkiye'nin tarih boyunca dünyadaki en iyi mücevher ihracatçılarından biri olduğunu ve pırlanta sektörünün de bu ihracatta önemli bir paya sahip olduğunu belirtti. Artık birçok okulda mücevher ve pırlanta bölümlerinin bulunduğunu ve gençlerin bu sektöre yönelmesini tavsiye etti. Güzeliş, Türk pırlanta markalarının dünya merkezlerinde yer aldığını ve sektörün parlak bir geleceğe sahip olduğunu sözlerine ekledi.
Bakmadan Geçme
